ジュリアズで朝食を: ジュリア ラングのジュエリー エンパイアの内部

創業者のジュリア・ラング氏がインタビューを始めるとすぐに訂正したように、VEERTはジュエリーブランドではありません。 「VEERT のストーリーを実際に説明するとき、私たちは決して「ジュエリー ライン」とは言いません。 私たちはいつも『ライフスタイルライン』と言っています」と彼女は言います。

それは正直な間違いです。 VEERT の Instagram ページを見ると、正方形の真珠のストランド、輝く緑の宝石のチョーカー、金と銀のスタッドが目に入るでしょう。これらのジュエリーの多くは (主に男性の) モデルで示されており、一部は単純に深く撮影されています。緑の背景。 しかし、レオンティヌス・アーノルズ（ドイツに拠点を置くドイツ系アルバニア人起業家）が共同設立したVEERTは、2020年11月に最初のコレクションを発表したが、大局的にはまだ初期段階にある。 ジュエリーは単なる始まりにすぎません。 「時間が経てば、私たちはあらゆるカテゴリーを提供するエルメスのようなブランドになるでしょう」とラング氏は言います。

ファッションは常に瞬間的なものであるため、アパレルやアクセサリーのレーベルが現在のクリエイティブ ディレクターや最新のヒット コレクションによって定義されているものを見たくなるものです。 しかし、それは業界に対する非歴史的な見方でしょう。 グッチとルイ・ヴィトンはどちらも衣料品ブランドではなく革製の鞄メーカーとしてスタートし、後者は創業からほぼ150年経った1998年にマーク・ジェイコブスの指導の下で最初のプレタポルテ・コレクションを発表したばかりだ。

トレンドは去来します。 レーベル、メゾン、あるいは最近よく言うようにブランドは、気を許せば 1 世紀も存続します。 そして、ラングは結局のところ、本業のデザイナーではなく、ブランディングの完璧な専門家です。 「私は 100 年先のことを計画しています」と彼女は VEERT に対するビジョンについて語ります。

VEERT の 10 年前、ラングはクリエイティブエージェンシー、ジュリア・ラング・ワールドワイドを設立し、そこで俳優、ミュージシャン、スポーツ選手、特にロッカ・フェラ・レコードの共同創設者カリーム・“ビッグス”・バークのイメージを制作し、彼らの既存のスター力をアピールした。より洗練されたスタイリッシュな高みへ。 しかし、自分の製品にスタンプを押すことは常に彼女の頭の中にありました。 「私はいつも自分のラインを持ちたいと思っていましたが、予想通りの路線でTシャツとパーカーのブランドを立ち上げたいとは全く思っていませんでした」とラングは説明する。 「もっと大きな傘が欲しかった。」

タンザニアでドイツ人の両親のもとに生まれたラングは、もともとベルリンに代理店を設立しました。 しかし、彼女は本当に自分の名を残せる場所としてニューヨークに目を向け、最終的に 2015 年にアメリカの都市に拠点を移しました。 ロンドンやベルリンでは見られなかった、ある種の結果が見られます。 なぜなら、私はこれまでずっと一生懸命働いてきましたが、ニューヨークはその見返りとして最も大きな成果を得ることができる場所だと本当に感じたからです」と彼女は言います。 自分の家を世界の中心だと考えているニューヨーカーがただのエゴで言っていると思わないように。

アーノルズからの最初の 10,000 ドルの投資で、ラングは他のクライアントのために舞台裏で何年も働いた後、彼女自身のイメージのブランド作りに着手することができました。 VEERT は厳密に言えばジュエリー ラインではありませんが、ジュエリーはレガシー ブランドを構築するための出発点として役立ちます。 他のアパレルやアクセサリーのカテゴリーよりもはるかに、時の試練に耐える必要があります。 VEERT は、淡水パールや 18K ゴールドなどの時代を超越した素材を使用したネックレス、イヤリング、リングで 2020 年後半にシーンに登場しましたが、主に男性モデルにそれらをフィーチャーすることで、少し破壊的なひねりを加えました。

「やや伝統的な女性らしさが漂っていますが、撮影はすべて男性モデルで行っており、現時点での顧客の 75 パーセントは男性です」とラング氏は言います。 「これはまさに私たちの視覚言語に遡り、男性視聴者に『ほら、これは本当にクールだ、受け入れられている』と見せることです。 裁かれることを恐れる必要はありません。 私たちはそれが実際に受け入れられる段階に来ています。」

ジェンダーレスな作品を推進したのはラングが最初ではありませんでしたが、ユニセックス、ジェンダーレスとして売り出される作品が、呼びたいものは何でもいいのですが、ますます一般的になったときに、VEERT が誕生しました。 性別によるサイジングがなければ、ジュエリーのカテゴリーにはその面である程度の自由がありますが、男性または女性が何を「着用すべき」かという当然の概念が依然として存在します。